Le sport féminin manque de visibilité et de représentation dans le sport en général. Ce qui a pour conséquence d’empêcher la création d’un certain sentiment d’appartenance des femmes envers le sport. Imaginez une petite fille qui ne voit que des hommes performer à la télévision. Elle va alors grandir en pensant que la pratique du sport est réservée à ceux-ci. 

C’est pourquoi chez Femme de Sport nous faisons notre possible pour mettre en avant les femmes dans le sport, car elles méritent tout autant de visibilité que leurs homologues masculins.

Pour une marque représenter le sport féminin, c’est non seulement promouvoir les valeurs qui l’accompagnent mais aussi s’engager pour une cause qui nous concerne tous. Surtout que le sport féminin est un secteur prometteur. Les fans de sport féminin sont en effet plus sensibles aux actions marketing menées dans ce milieu. C’est pourquoi certaines campagnes publicitaires ont également été mises en place dans ce but. Voici notre sélection de campagnes femmes sportives.

Always – Procter & Gamble « #LikeAGirl » (2015)

Parmi les campagnes femmes sportives, celle-ci a eu beaucoup de succès lors de son lancement en 2015 à l’occasion du Super Bowl. On y voit tout d’abord des adolescentes, auxquelles des questions sont posées. On leur demande de mimer des actions telles que « courir comme une fille », « se battre comme une fille ». Les adolescentes miment donc de manières caricaturales, en tournant à la dérision ces actions. Puis, on pose les mêmes questions à des enfants. Les petites filles prennent alors les questions très au sérieux et donnent leur maximum. Elles courent le plus vite possible, frappent fort. 

A travers cette démonstration, la campagne montre un changement de perception qui a lieu lorsque l’enfant grandit. « Comme une fille » devient lors de l’adolescence une sorte d’insulte. Cela montre également la perte de confiance des adolescentes envers elles-mêmes lors de leur puberté. 

La morale de cette campagne, ce sont ces mêmes adolescentes qui l’ont prononcé. Elles se rendent compte de leurs erreurs et conseillent aux plus jeunes de ne jamais perdre ce qu’elles ont. De ne jamais changer leur perception des choses à ce sujet. Elles rejettent ainsi la honte qu’elles ressentaient injustement, et prennent conscience de l’importance de l’estime de soi. C’est en quelque sorte la forme d’une leçon que prend donc cette campagne ! Une leçon qui inspirera beaucoup de petites filles à l’avenir nous l’espérons. 

Nike – Dream Crazier (2019)

Cette campagne publicitaire a pour objectif de déconstruire les aprioris sur les femmes dans le sport. Elle montre en effet des extraits de performances sportives, avec les clichés qui les accompagnent. « Si nous montrons nos émotions, on nous dit dramatiques ». « Si nous nous mettons en colère, on nous dit hystériques ». 

La campagne remet ensuite les bons mots sur ces performances, en saluant toutes les sportives et leurs prouesses. Elle reprend le cliché, et le tourne pour en faire un encouragement, une louange. C’est en effet cette folie qui permet de tels dépassements de soi, et tous ces exploits sont tout simplement fous… 

Une vidéo engagée qui donnera des frissons à toutes les femmes qui la regarderont ! Qu’elles soient sportives ou non ! La voix off utilisée est celle de Serena Williams, qui devient ainsi marraine de la campagne. Une voix plus qu’appropriée au vu de l’engagement de cette tenniswoman dans la cause ! 

Adidas – She Breaks Barriers (2019)

De nombreuses campagnes femmes sportives portent sur la barrière existante qui sépare la pratique des femmes et celle des hommes. Celle-ci en fait partie. Elle veut ainsi montrer que grâce au sport, grâce aux sportives engagées cette barrière peut être brisée. La vidéo met ainsi en scène des femmes fières de leurs sports, qui performent et se dépassent dans leur pratique.

La campagne marketing ne s’arrête pas à cette vidéo. Adidas a également décidé de soutenir des associations sportives féminines. Ces associations sont elles-mêmes parrainées par des sportives renommées et engagées : la handballeuse Allison Pineau, la boxeuse Estelle Mossely et la footballeuse Aïssatou Tounkara. Chacune de ces sportives cherchent à devenir un modèle dans leur sport pour les jeunes filles, et à ainsi inciter à la pratique.
Pour en savoir plus sur les actions mises en place par cette campagne, cliquez ici !

Bumble – Serena (2019)

Cette publicité a été réalisée par Bumble à l’occasion du Super Bowl de 2019. Elle met en scène Serena Williams et revient sur son parcours, sur les combats qu’elle a dû mener en tant que femme dans le sport. 

Ce faisant, la campagne incite les femmes à faire le premier pas. A se battre pour réaliser leurs rêves. Car le changement ne se produira pas tout seul, et le monde dans lequel on vit n’apportera pas son aide. 

« N’attends pas qu’on te donne le pouvoir. Car nous l’avons déjà ». Serena se pose encore une fois comme une personnalité inspirante et engagée ! Elle est fière de son statut de sportive, mais pas seulement. Elle est également maman et entrepreneur courageuse.

Serena Williams est un des visages de la lutte pour la meilleure représentation du sport féminin, et a déjà réalisé de nombreuses campagnes femmes sportives.

Sport England – This girl can (2015)

Cette campagne publicitaire encourage les femmes à la pratique d’une activité physique, en démystifiant le sport au féminin. La vidéo met en effet en scène tous types de corps, tous les âges. Ceci pour signifier que si elles le font et en sont capables, alors pourquoi pas vous ? 

Ce ne sont pas des extraits de vidéos de sportives reconnues et célèbres. Ce sont des femmes ordinaires qui sont représentées. Des femmes dans lesquelles l’audience peut se reconnaître et s’identifier. 

Cette vidéo est selon nous inspirante, car elle déconstruit les stéréotypes sur le sport pratiqué par les femmes mais aussi ceux sur les critères de beauté et de compétences. Peu importe son corps, peu importe son niveau, le sport est ouvert à toutes. C’est ce message que la campagne cherche avant tout à transmettre. 

La campagne a connu un énorme succès et a même entraîné une augmentation de la pratique sportive par les femmes ! 

Vous pouvez désormais visionner ces campagnes femmes sportives qui mettent en avant les femmes dans le sport ! 

Il ne faut certes pas oublier la visée commerciale derrière celles-ci, mais on ne peut tout de même qu’applaudir ces initiatives. C’est grâce à des campagnes comme celles-ci que les mentalités changeront enfin et que les femmes obtiendront la place qui leur revient dans le monde du sport ! 

Mais c’est également et surtout grâce à toutes ces athlètes qui ont marqué le monde du sport par leurs performances et leur courage. Elles ont ainsi inspiré les autres et permis à de nombreuses femmes d’oser se lancer et de réaliser leurs rêves. 

Si vous souhaitez découvrir d’autres vidéos de sportives incroyables, qui illustrent leurs performances et leurs exploits, consultez cet article !


Crédit photo de couverture: Remo Knecht